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普拉達手提包經久不衰的秘密

普拉達手提包經久不衰的秘密
  在2月21晚舉行的時裝發布會上,普拉達(Prada)展示了壹款青綠色和棕色的格子圖案的保齡球手提包,雖然這兩種顔色産生了沖撞的效果,不過對于這家意大利時尚品牌來說,這個奇怪的搭配是十分和諧的。這款包將在今年夏天上架。

  20年前,普拉達憑借極簡風格的黑色尼龍背包吸引了大批追隨者。但是如今,普拉達把這些黑色尼龍背包藏在展示櫃的後面,每年推出八款顔色和形狀大膽的新的手提包。此次發布會所展示手提包的主要特征,是去年秋天展示的壹個以镂空花朵爲主題的圖案。
 
  憑借這壹策略,普拉達的手提包業務蒸蒸日上。根據可以得到的最新數據,普拉達的皮革産品銷售額在兩年的時間裏翻了壹番,2012年1月達到了11.4億歐元(15.3億美元),相當于該品牌20億歐元年銷售額的57%。
 
  普拉達首席執行長貝爾泰利(Patrizio Bertelli)在米蘭時裝周的品牌展示之前接受采訪時說,時尚品牌面臨的最大難題是,如何能夠在保持對品牌忠誠的同時提供新穎的産品。幸運的是,我們的産品並沒有與單壹的顔色或logo産生關聯。


  普拉達是普拉達公司(Prada SpA)的旗艦品牌,該公司旗下還有Miu Miu、Car Shoe和Church's品牌。普拉達公司稱,在2013年1月結束的財年中,公司的銷售額增長了29%,達到33億歐元。其中普拉達品牌增長了33%。
 
  奢侈手提包的制造商們正在努力應對壹個與暢銷商品有關的問題。通過銷售數百萬標志性的手提包,路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)等品牌已經成爲全世界最大的奢侈品公司。但是它們正面臨著時尚達人的審美疲勞。


 
  富有的消費者厭倦了在任何地方都會看到同樣的品牌圖案和交織的字母,包括路易威登標志性的首字母圖案,到古琦的兩個字母G。愛馬仕標志性的凱莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上沒有印logo,但辨識度仍然很高。Exane的奢侈品分析師索爾卡(Luca Solca)說,logo太明顯的商品突然不再時尚了。
 
  高管們承認上述問題的存在。酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)首席執行長阿諾特(Bernard Arnault)1月份表示,公司的威登品牌正在把交織字母放在不起眼的地方,推出更昂貴的皮包。三年前,PPR SA旗下的古琦開始停止在帆布手提包上印logo。

發布時間:2013/4/24 19:20:21 已被瀏覽:2413 次    返回資訊列表
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